市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。
MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
課程設(shè)置
課程設(shè)置
| 核心課程 | 課 程 主 旨 | |
| 一 |
第I模塊 營銷創(chuàng)新前沿 l 我們面臨的市場新環(huán)境 l 如何應(yīng)對疫情后營銷的困難 l 科學(xué)營銷與價(jià)值創(chuàng)新 |
Ø 了解疫情背景下的營銷環(huán)境如何變化？ Ø 疫情之下，如何提升企業(yè)市場營銷競爭力？ Ø 疫情后企業(yè)營銷的新思路及新模式有哪些？ Ø |
| 二 |
第II模塊 消費(fèi)者行為學(xué)與品牌營銷 l 升維與降維 l 行業(yè)與競技場 l 用戶時(shí)代的挑戰(zhàn)與體驗(yàn) |
Ø 疫情后消費(fèi)者結(jié)構(gòu)與行為根本的變化有哪些？ Ø 疫情后企業(yè)如何品牌營銷撬動(dòng)未來商業(yè)發(fā)展？ Ø 疫情后如何從底層邏輯洞察消費(fèi)者行為？ Ø 企業(yè)如何“以小博大”進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)新？ |
| 三 |
第III模塊 社交營銷與說服傳播 l 公域營銷的來龍去脈 l 私域營銷的關(guān)鍵步驟 l 說服傳播與在線效應(yīng) |
Ø 公域營銷與私域營銷的評估建模與觸點(diǎn)布局？ Ø 如何根據(jù)不同用戶行為特征，精準(zhǔn)分層，定位目標(biāo)客戶群？ Ø 私域流量池如何引流變現(xiàn)，打造定制化IP？ Ø 疫情后如何利用社交營銷強(qiáng)勢逆襲？ |
| 四 |
第IV模塊 數(shù)字變革與數(shù)字營銷 l 數(shù)字化營銷與數(shù)字驅(qū)動(dòng) l 數(shù)字化營銷渠道 l 數(shù)字化營銷創(chuàng)新 |
Ø 數(shù)字化營銷模式及特點(diǎn)？ Ø 數(shù)字化營銷渠道有哪些？ Ø 數(shù)字化營銷的成功案例分析。 |
教學(xué)安排：
1. 在線直播小班授課（40人以內(nèi)）
2. 專業(yè)老師引領(lǐng)，小組研討
3. 對一問疑點(diǎn)問題答疑
4. 個(gè)人作業(yè)、頭腦風(fēng)暴、結(jié)業(yè)匯報(bào)
招生對象：中小企業(yè)負(fù)責(zé)人及市場營銷總監(jiān)。
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